Ароматы знаменитостей
Jan. 3rd, 2013 08:07 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
pailishРаньше духи носили на себе как произведения искусства. Знаменитости делали рекламу духам безвозмездно, просто пользуясь любимым ароматом.
Мэрилин Монро наносила на свое тело пять капель Chanel № 5 и ложилась в постель.
Рита Хейворт, секс-символа Америки, пахла Fracas от Robert Piguet, и этот аромат ассоциировался у публики с образом героини из мелодрамы "Джильда"
Flora от Gucci были выпущены специально для Грейс Келли.
Так же, как L'Interdit от Givenchy Живанши выпустил специально для Одри Хепберн.
Сейчас знаменитости "выпускают" ароматы под собственным именем, и миллионы людей хотят пахнуть, как Леди Гага, Джастин Бибер, Бритни Спирс, Дэвид Бекхем или Гвинет Пелтроу. Хотя, на самом деле, сами звездочки пахнут совсем другими ароматами.
Дело это, видимо прибыльное, потому что по данным парфюмерного атласа "Ароматы мира", в этом году было выпущено семьдесят три аромата от знаменитостей, при среднем количестве девять наименований в год за предыдущие 10 лет.
Производство ароматов от знаменитостей началось в 1989 году, когда Элизабет Тейлор выпустила свой первый аромат Passion, а потом White Diamonds, ставший бестселлером и достигший объема продаж почти 1 млрд. фунтов стерлингов.
А потом пошло-поехало.
Существует три способа производства духов от знаменитостей.
Первый путь, самый сложный, - это когда звезда сама придумывает идею, сама отбирает образцы и сама запускает аромат в производство.
Например, Сара Джессика Паркер. К тому же она сама пользуется своими духами.
Некоторые другие знаменитости, пытаясь создать аромат, имеют смутное представление о том, чего хотят, и по их расплывчатым описаниям ароматы создают специалисты.
Второй путь - к флакончику с ароматом "прилагается" лицо какой-нибудь знаменитости.
Например, La Vie Est Belle от Lancome и Джулия Робертс.
Третий путь - знаменитость вдохновляет парфюмера на создание какой-либо парфюмерной композиции.
В современной интерпритации это не совсем то, что делал, например, Живанши для Одри Хепберн.
Живанши, создавая аромат для Одри, пытался выразить в аромате свою любовь и уважение к актрисе.
А, например, аромат Like This Etat Libre d'Orange, музой которого была актриса Тильда Суинтон, напоминает запах свежевыпеченного тыквенного пирога. Нынешние звезды скорее натурщицы для художника, чем прекрасные дамы для рыцаря.
Самую большую нишу среди ароматов знаменитостей занимают ароматы Бритни Спирс - треть всего рынка ароматов знаменитостей. Принадлежат они Elizabeth Arden. Среди них есть парочка вполне приличных ароматов, а остальные - душистая водичка.
К этой трети можно смело приплюсовать и Someday от Justin Bieber - родную сестричку Radience от Бритни Спирс. А флакончик Someday - двоюродная сестра Daisy от Marc Jacobs.
Фрукты, ягоды, сладкая ванилька - приторно и надоедливо. Аромат для девочек-дошкольниц, которых наряжают как маленьких стриптизерш.
Знатоки и специалисты считают большинство ароматов от знаменитостей банальными, простыми, скучными и слишком синтетическими, но сейчас для многих потребителей парфюмерии главным является бренд и имя звезды, а не то, что налито во флакон.
Прежде, чем понюхать аромат, человек видит рекламу по телевизору, на уличных щитах, в интернете, читает о нем на сайтах, в рекламных буклетах и глянцевых журналах. Женщина, которая стоит 250 млн. долларов, не будет пахнуть дешевкой... и аромат покупается почти не глядя.
Часто аромат покупается ради флакона. Ну как не купить такой флакон-киску от Katy Perry?
Довольно банальные по запаху духи Леди Гага разрекламированы сногсшибательно. Сама эпатажная певица сидела в большом стеклянном флаконе от духов и ей делали татуировку.
Fame Lady Gaga Black Fluid цветочный восточный аромат. Жидкость черного цвета, но при распылении капельки становятся бесцветными. Говорят, использованы инновационные технологии.
Леди Гага уверяла, что в состав ее новых духов входит ее собственная кровь. "Моя собственная кровь в парфюме подарит людям ощущение того, что они носят меня на своей коже", - говорила певица.
Но она, мягко говоря, вводила всех в заблуждение. На этикетке написано: Слезы беладонны, измельченное сердце тигровой орхидеи, черная вуаль благовоний, тертый абрикос и экстракты шафрана и меда (хотя и это неправда, там сплошная химия).
Эх, если бы деньги, потраченные на "инновационные технологии" и яростный пиар, были потрачены на сам продукт, аромат был бы замечательный, а так получился подсахаренный, слегка сдобренный ванилькой жидкий компот, налитый из общепитовской кастрюли.
Сам аромат мало кого впечатлил. Но его покупают. Многие из купивших, говорили, что брали исключительно из-за флакона и меняющей цвет жидкости.
Вообще ароматы знаменитостей обычно держатся на рынке в течение не более трех лет, а то и меньше. Исключение составляет лишь White Diamonds Элизабет Тейлор, которые популярны до сих пор.
Но пока популярность не падает, звездные ароматы продолжают лихорадочно штамповать. На подходе, например, аромат от тинейджерской бойз-бенд One Direction и от бывшего редактора французского Vogue Карин Ройтфельд.
В прошедшем году духи Chanel № 5 получили очередное "второе дыхание" благодаря новому маркетинговому ходу. Их начал рекламировать мужчина, и этот мужчина, разумеется, Бред Питт.
"Ты там. Мое счастье. Моя судьба. Моя удача", - говорит Бред Питт в рекламе, и говорит он это не Анджелине Джоли а духам Chanel № 5.
Какая женщина устоит, чтобы не купить аромат и не пахнуть так соблазнительно для Бреда Питта? И уровень продаж снова пополз вверх
Мэрилин Монро наносила на свое тело пять капель Chanel № 5 и ложилась в постель.
Рита Хейворт, секс-символа Америки, пахла Fracas от Robert Piguet, и этот аромат ассоциировался у публики с образом героини из мелодрамы "Джильда"
Flora от Gucci были выпущены специально для Грейс Келли.
Так же, как L'Interdit от Givenchy Живанши выпустил специально для Одри Хепберн.
Сейчас знаменитости "выпускают" ароматы под собственным именем, и миллионы людей хотят пахнуть, как Леди Гага, Джастин Бибер, Бритни Спирс, Дэвид Бекхем или Гвинет Пелтроу. Хотя, на самом деле, сами звездочки пахнут совсем другими ароматами.
Дело это, видимо прибыльное, потому что по данным парфюмерного атласа "Ароматы мира", в этом году было выпущено семьдесят три аромата от знаменитостей, при среднем количестве девять наименований в год за предыдущие 10 лет.
Производство ароматов от знаменитостей началось в 1989 году, когда Элизабет Тейлор выпустила свой первый аромат Passion, а потом White Diamonds, ставший бестселлером и достигший объема продаж почти 1 млрд. фунтов стерлингов.
А потом пошло-поехало.
Существует три способа производства духов от знаменитостей.
Первый путь, самый сложный, - это когда звезда сама придумывает идею, сама отбирает образцы и сама запускает аромат в производство.
Например, Сара Джессика Паркер. К тому же она сама пользуется своими духами.
Некоторые другие знаменитости, пытаясь создать аромат, имеют смутное представление о том, чего хотят, и по их расплывчатым описаниям ароматы создают специалисты.
Второй путь - к флакончику с ароматом "прилагается" лицо какой-нибудь знаменитости.
Например, La Vie Est Belle от Lancome и Джулия Робертс.
Третий путь - знаменитость вдохновляет парфюмера на создание какой-либо парфюмерной композиции.
В современной интерпритации это не совсем то, что делал, например, Живанши для Одри Хепберн.
Живанши, создавая аромат для Одри, пытался выразить в аромате свою любовь и уважение к актрисе.
А, например, аромат Like This Etat Libre d'Orange, музой которого была актриса Тильда Суинтон, напоминает запах свежевыпеченного тыквенного пирога. Нынешние звезды скорее натурщицы для художника, чем прекрасные дамы для рыцаря.
Самую большую нишу среди ароматов знаменитостей занимают ароматы Бритни Спирс - треть всего рынка ароматов знаменитостей. Принадлежат они Elizabeth Arden. Среди них есть парочка вполне приличных ароматов, а остальные - душистая водичка.
К этой трети можно смело приплюсовать и Someday от Justin Bieber - родную сестричку Radience от Бритни Спирс. А флакончик Someday - двоюродная сестра Daisy от Marc Jacobs.
Фрукты, ягоды, сладкая ванилька - приторно и надоедливо. Аромат для девочек-дошкольниц, которых наряжают как маленьких стриптизерш.
Знатоки и специалисты считают большинство ароматов от знаменитостей банальными, простыми, скучными и слишком синтетическими, но сейчас для многих потребителей парфюмерии главным является бренд и имя звезды, а не то, что налито во флакон.
Прежде, чем понюхать аромат, человек видит рекламу по телевизору, на уличных щитах, в интернете, читает о нем на сайтах, в рекламных буклетах и глянцевых журналах. Женщина, которая стоит 250 млн. долларов, не будет пахнуть дешевкой... и аромат покупается почти не глядя.
Часто аромат покупается ради флакона. Ну как не купить такой флакон-киску от Katy Perry?
Довольно банальные по запаху духи Леди Гага разрекламированы сногсшибательно. Сама эпатажная певица сидела в большом стеклянном флаконе от духов и ей делали татуировку.
Fame Lady Gaga Black Fluid цветочный восточный аромат. Жидкость черного цвета, но при распылении капельки становятся бесцветными. Говорят, использованы инновационные технологии.
Леди Гага уверяла, что в состав ее новых духов входит ее собственная кровь. "Моя собственная кровь в парфюме подарит людям ощущение того, что они носят меня на своей коже", - говорила певица.
Но она, мягко говоря, вводила всех в заблуждение. На этикетке написано: Слезы беладонны, измельченное сердце тигровой орхидеи, черная вуаль благовоний, тертый абрикос и экстракты шафрана и меда (хотя и это неправда, там сплошная химия).
Эх, если бы деньги, потраченные на "инновационные технологии" и яростный пиар, были потрачены на сам продукт, аромат был бы замечательный, а так получился подсахаренный, слегка сдобренный ванилькой жидкий компот, налитый из общепитовской кастрюли.
Сам аромат мало кого впечатлил. Но его покупают. Многие из купивших, говорили, что брали исключительно из-за флакона и меняющей цвет жидкости.
Вообще ароматы знаменитостей обычно держатся на рынке в течение не более трех лет, а то и меньше. Исключение составляет лишь White Diamonds Элизабет Тейлор, которые популярны до сих пор.
Но пока популярность не падает, звездные ароматы продолжают лихорадочно штамповать. На подходе, например, аромат от тинейджерской бойз-бенд One Direction и от бывшего редактора французского Vogue Карин Ройтфельд.
В прошедшем году духи Chanel № 5 получили очередное "второе дыхание" благодаря новому маркетинговому ходу. Их начал рекламировать мужчина, и этот мужчина, разумеется, Бред Питт.
"Ты там. Мое счастье. Моя судьба. Моя удача", - говорит Бред Питт в рекламе, и говорит он это не Анджелине Джоли а духам Chanel № 5.
Какая женщина устоит, чтобы не купить аромат и не пахнуть так соблазнительно для Бреда Питта? И уровень продаж снова пополз вверх
